Adidas: Το "διαζύγιο" με τον Kanye West θα στοιχίσει $770 εκατ. το 2023

Adidas: Το "διαζύγιο" με τον Kanye West θα στοιχίσει $770 εκατ. το 2023

Tης Kori Hale

Η Adidas, η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα αθλητικής ένδυσης στον κόσμο, ψάχνει μια λύση με το… βουνό των απούλητων αθλητικών παπουτσιών Yeezy στις αποθήκες της. Κόβοντας τους δεσμούς με τον ράπερ Kanye West –Ye από τον περασμένο Οκτώβριο– η εταιρεία αναμένει να καταγράψει λειτουργικές ζημίες άνω των 700 εκατ. ευρώ (772 εκατ. δολάρια) το 2023 λόγω του στοκ των απούλητων υποδημάτων Yeezy.

Ο κολοσσός των αθλητικών ειδών ανακοίνωσε μείωση εσόδων κατά 1% στο α’ τρίμηνο του 2023 σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο πριν από έναν χρόνο, ωστόσο διέψευσε το χειρότερο σενάριο των αναλυτών που έβλεπαν πτώση της τάξης του 4%. Η Adidas ανακοίνωσε έσοδα ύψους 5,82 δισ. δολαρίων για το α’ τρίμηνο του 2023. Η επιβάρυνση στα οικονομικά αποτελέσματα της Adidas, λόγω διακοπής της συνεργασίας με τον Ye, φάνηκε κυρίως στα έσοδα από τις περιοχές της Βόρειας Αμερικής, της ευρύτερης Κίνας και της Ευρώπης – Μέσης Ανατολής – Αφρικής.

"Το 2023 θα είναι έτος αναταράξεων με απογοητευτικά νούμερα, όπου δεν θα έχουμε ως στόχο τη μεγιστοποίηση των βραχυπρόθεσμων οικονομικών μας επιδόσεων", δήλωσε ο CEO της Adidas κατά την παρουσίαση των αποτελεσμάτων.

Παραδέχτηκε επίσης ότι η απώλεια της σειράς Yeezy "φυσικά και μας πληγώνει". Ωστόσο, η γερμανική εταιρεία υποστηρίζει ότι της ανήκουν όλες οι πατέντες και τα πνευματικά δικαιώματα για τα σχέδια και τα χρώματα και μπορεί να παραλείψει το branding και να συνεχίσει να πουλάει τα παπούτσια του label. Σύμφωνα με το CultureBanx, τον Φεβρουάριο του 2023 η Adidas κατέβασε "αθόρυβα" την ιστοσελίδα Yeezysupply.com.

Την περασμένη εβδομάδα, μέτοχοι της Adidas κατέθεσαν ομαδική αγωγή κατά της εταιρείας, υποστηρίζοντας ότι θα έπρεπε να "γνωρίζει καλύτερα” και να μην συνεργαστεί με τον Ye. Τον Νοέμβριο του 2022, η Adidas ξεκίνησε έρευνα για τη συμπεριφορά του Ye κατά την 7ετία συνεργασία με την εταιρεία.

Το κύριο πρόβλημα της Adidas είναι η στρατηγική της τα τελευταία χρόνια που επικεντρώθηκε σε συνεργασίες με καλλιτέχνες, όπως οι Bad Bunny, Pharell Williams και Beyoncé, οι οποίες δεν ανταποκρίθηκαν πάντα στις οικονομικές προσδοκίες της εταιρείας. Οι πωλήσεις της Ivy Park (σειρά αθλητικών ρούχων που διαχειρίζεται η Beyoncé) μειώθηκαν άνω του από 50%, στα 40 εκατ. δολάρια το 2022, πολύ κάτω από την εκτίμηση της Adidas για τζίρο 250 εκατ. δολαρίων, σύμφωνα με τη Wall Street Journal. Το συμβόλαιο της Αμερικανίδας τραγουδίστριας με την Adidas αποφέρει στην πρώτη το ποσό των 20 εκατ. δολαρίων ετησίως και λήγει στο τέλος του 2023.

Η Adidas δεν ενημέρωσε με σαφήνεια για το τι σκοπεύει να κάνει με τον σωρό των Yeezys και πρέπει να βρει το "next big thing” που θα δώσει ώθηση στα έσοδά της. Προς το παρόν, η εταιρεία έχει επικεντρωθεί στην προώθηση των άλλων σειρών της για να αυξήσει τις πωλήσεις και δήλωσε ότι βλέπει "εξαιρετική ζήτηση" για τα labels Samba, Gazelle, Campus, που την οδηγεί στο να αυξήσει την παραγωγή των συγκεκριμένων προϊόντων. 

Περισσότερα από Forbes

Οι βιομήχανοι τροφίμων που αγάπησαν το hoteling

Η δυναμική του ελληνικού τουρισμού δεν είναι νέο "φρούτο" για τους βιομηχάνους τροφίμων και ποτών.

Tesla: Κατέγραψε τη μεγαλύτερη πτώση σε τριμηνιαία έσοδα εδώ και πάνω από 10 χρόνια στο β' τρίμηνο

Στο -12%, εν μέσω προβληματισμού για την πολιτική δραστηριότητα του Έλον Μασκ. Ξεκίνησε την παραγωγή ενός πιο οικονομικού ηλεκτρικού μοντέλου.

Changan Hellas: Το νέο κινεζικό άνοιγμα του ομίλου Βασιλάκη

Πραγματοποίησε και επισήμως την άφιξή της η Changan Hellas, η νεοσύστατη εταιρεία της οικογένειας Βασιλάκη. Νέοι παίχτες μπαίνουν στην αγορά της ηλεκτροκίνησης και αυξάνεται ο ανταγωνισμός.

"Λαχάνιασε" η Bodytalk - Στο κόκκινο για δεύτερη χρονιά

Σχέδιο για επιστροφή στα κέρδη μέσω νέων συνεργασιών και επένδυσης σε νέα κατηγορία προϊόντων.

Το μυστικό "όπλο" που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο Τραμπ για να "νικήσει" τη Fed

Το μοντέλο που θα μας δείξει αν η Ουάσινγκτον υπονομεύει την ακεραιότητα του δολαρίου ή διατηρεί την αξία του.

Kaedim: Η startup που αλλάζει τα δεδομένα στο 3D βάζει στόχο την Ελλάδα

Η startup δημιουργήθηκε για να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται το 3D περιεχόμενο, ξεκινώντας από τη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών.

Arla Foods Ελλάς: Το Lurpak "νοστιμεύει" τζίρο και κέρδη

Τι λέει για την πιστότητα των καταναλωτών η κυρία Άντζελα Κοτρότσου, αντιπρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της Arla Foods Ελλάς. Γιατί ήταν δύσκολη χρονιά το 2024.

Τι σημαίνει η τελευταία διαμάχη Μασκ - Τραμπ καθώς "βυθίζονται" οι πωλήσεις της Tesla

Τι σημαίνει η τελευταία διαμάχη Μασκ - Τραμπ καθώς "βυθίζονται" οι πωλήσεις της Tesla

Ρουμανία: Το νέο "Ελ Ντοράντο" για τους ελληνικούς κατασκευαστικούς ομίλους

Έργα δεκάδων δις ευρώ στο στόχαστρο των μεγάλων εταιρειών, καθώς η βαλκανική χώρα συνεχίζει να αναβαθμίζει τις υποδομές της.

ΕΛΙΜΕ: Συντονισμός, τεχνική επάρκεια και πράσινη μετάβαση για λιμάνια που αντέχουν στον χρόνο

Ο Απόστολος Καμαρινάκης ανέλαβε πρόσφατα την προεδρία της Ένωσης Λιμένων Ελλάδος (ΕΛΙΜΕ), σε μια περίοδο κατά την οποία το λιμενικό σύστημα της χώρας καλείται να ανταποκριθεί σε αυξανόμενες απαιτήσεις, επιχειρησιακές, θεσμικές και γεωπολιτικές.

Ο δρόμος της Ομόνοιας που μπαίνει στον "χάρτη" των ξενοδοχείων

Επενδύσεις από Intecontinental μέσω του ομίλου Ruby και Casual Hoteles.