Πώς ο Kanye West διέλυσε τα αποτελέσματα της Adidas

Πώς ο Kanye West διέλυσε τα αποτελέσματα της Adidas

Του Robert Hart

Η μετοχή της Adidas "βυθίστηκε" την προηγούμενη Παρασκευή, μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων της εταιρείας και την εκτίμηση ότι ο κολοσσός των αθλητικών ειδών ενδέχεται να χάσει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια το 2023 λόγω του "ναυαγίου" στη συνεργασία της με τον Kanye West. O Όμιλος διέκοψε τους δεσμούς του με τον διάσημο ράπερ και "πάγωσε" τη κερδοφόρα σειρά προϊόντων Yeezy που συνδιαχειριζόταν με τον West εξαιτίας των αντισημιτικών δηλώσεών του. 

Ο τίτλος της Adidas κατρακύλησε έως και 11% την Παρασκευή, αφού η γερμανική εταιρεία προειδοποίησε ότι το "διαζύγιο" με τον Kanye West θα μπορούσε να εξανεμίσει τα λειτουργικά κέρδη της το 2023.

Η Adidas εξακολουθεί να εξετάζει τις μελλοντικές της επιλογές για τη χρήση των αδιάθετων προϊόντων της σειράς Yeezy και προειδοποίησε για "σημαντικές αρνητικές επιπτώσεις από τη μη πώληση του υφιστάμενων αποθεμάτων".

Η Adidas δήλωσε ότι αναμένει να μειωθούν τα έσοδά της το 2023 κατά περίπου 1,3 δισ. δολάρια και τα λειτουργικά της κέρδη κατά 535 εκατ. δολάρια, εφόσον δεν μπορέσει να πουλήσει το απόθεμα της σειράς.

Ο Όμιλος "βλέπει" πτώση των πωλήσεων για φέτος και έκτακτα έξοδα που θα ανέλθουν σε περίπου 214 εκατ. δολάρια, συνδυασμός που θα μπορούσε να οδηγήσουν την εταιρεία σε λειτουργικές ζημιές ύψους 750 εκατ. δολαρίων σε ετήσια βάση.

Ο CEO της Adidas, Bjørn Gulden, δήλωσε ότι το 2023 θα είναι ένα "έτος μετάβασης για να θέσουμε τις βάσεις ώστε να γίνουμε και πάλι μια αναπτυσσόμενη και κερδοφόρα εταιρεία".

Η Adidas έχει "όλα τα απαραίτητα στοιχεία για να είναι επιτυχημένη", τόνισε ο Gulden, αλλά χρειάζεται "λίγο χρόνο" για να ανασυγκροτηθεί.

Η έκθεση που δημοσιοποίησε η Adidas την περασμένη εβδομάδα είναι η τέταρτη -από τον Ιούλιο- προειδοποίηση για τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας και ο Gulden αντιμετώπισε ψυχρά την κατάσταση: "Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους. Προς το παρόν δεν έχουμε τις επιδόσεις που θα έπρεπε".

Η Adidas θα πρέπει να επιστρέψει σε κερδοφόρα πορεία το 2024, ανέφερε η ίδια η εταιρεία. "Πρέπει να συναρμολογήσουμε ξανά το παζλ, αλλά είμαι πεπεισμένος ότι με την πάροδο του χρόνου θα κάνουμε την Adidas να λάμψει ξανά", σχολίασε ο Gulden. Η εταιρεία αναμένεται να ανακοινώσει τα ετήσια αποτελέσματα της για το 2022 στις αρχές Μαρτίου.

Η Adidas έβαλε τέλος στη συνεργασία της με τον West τον Οκτώβριο εν μέσω δημόσιας κατακραυγής για τα αντισημιτικά σχόλια του ράπερ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και για την προώθηση αμφιλεγόμενων θεωριών συνωμοσίας και ρατσιστικών σχολίων. Η Adidas δήλωσε ότι η συμπεριφορά του Kanye West ήταν "απαράδεκτη, επικίνδυνη και προωθούσε το μίσος" και ξεκαθάρισε πως δεν συνάδει με τις αξίες της εταιρείας. Η Adidas ήρθε να προστεθεί σε μια σειρά εταιρειών που έπαψαν να συνεργάζονται  με τον West. Η διακοπή της συνεργασίας με τη Yeezy συρρίκνωσε την καθαρή αξία του ράπερ και τον έθεσε εκτός της λίστας με τους δισεκατομμυριούχους του Forbes. Η σειρά προϊόντων Yeezy ήταν πηγή ρευστότητας για την Adidas και το "πάγωμά" της αναμένεται να πλήξει τα οικονομικά μεγέθη της εταιρείας, τα οποία ήδη επιβαρύνονται από τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η Adidas στην κινεζική αγορά και την έξοδό της από τη Ρωσία, μετά την εισβολή στην Ουκρανία. 

Περισσότερα από Forbes

Οι βιομήχανοι τροφίμων που αγάπησαν το hoteling

Η δυναμική του ελληνικού τουρισμού δεν είναι νέο "φρούτο" για τους βιομηχάνους τροφίμων και ποτών.

Tesla: Κατέγραψε τη μεγαλύτερη πτώση σε τριμηνιαία έσοδα εδώ και πάνω από 10 χρόνια στο β' τρίμηνο

Στο -12%, εν μέσω προβληματισμού για την πολιτική δραστηριότητα του Έλον Μασκ. Ξεκίνησε την παραγωγή ενός πιο οικονομικού ηλεκτρικού μοντέλου.

Changan Hellas: Το νέο κινεζικό άνοιγμα του ομίλου Βασιλάκη

Πραγματοποίησε και επισήμως την άφιξή της η Changan Hellas, η νεοσύστατη εταιρεία της οικογένειας Βασιλάκη. Νέοι παίχτες μπαίνουν στην αγορά της ηλεκτροκίνησης και αυξάνεται ο ανταγωνισμός.

"Λαχάνιασε" η Bodytalk - Στο κόκκινο για δεύτερη χρονιά

Σχέδιο για επιστροφή στα κέρδη μέσω νέων συνεργασιών και επένδυσης σε νέα κατηγορία προϊόντων.

Το μυστικό "όπλο" που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο Τραμπ για να "νικήσει" τη Fed

Το μοντέλο που θα μας δείξει αν η Ουάσινγκτον υπονομεύει την ακεραιότητα του δολαρίου ή διατηρεί την αξία του.

Kaedim: Η startup που αλλάζει τα δεδομένα στο 3D βάζει στόχο την Ελλάδα

Η startup δημιουργήθηκε για να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο παράγεται το 3D περιεχόμενο, ξεκινώντας από τη βιομηχανία των βιντεοπαιχνιδιών.

Arla Foods Ελλάς: Το Lurpak "νοστιμεύει" τζίρο και κέρδη

Τι λέει για την πιστότητα των καταναλωτών η κυρία Άντζελα Κοτρότσου, αντιπρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της Arla Foods Ελλάς. Γιατί ήταν δύσκολη χρονιά το 2024.

Τι σημαίνει η τελευταία διαμάχη Μασκ - Τραμπ καθώς "βυθίζονται" οι πωλήσεις της Tesla

Τι σημαίνει η τελευταία διαμάχη Μασκ - Τραμπ καθώς "βυθίζονται" οι πωλήσεις της Tesla

Ρουμανία: Το νέο "Ελ Ντοράντο" για τους ελληνικούς κατασκευαστικούς ομίλους

Έργα δεκάδων δις ευρώ στο στόχαστρο των μεγάλων εταιρειών, καθώς η βαλκανική χώρα συνεχίζει να αναβαθμίζει τις υποδομές της.

ΕΛΙΜΕ: Συντονισμός, τεχνική επάρκεια και πράσινη μετάβαση για λιμάνια που αντέχουν στον χρόνο

Ο Απόστολος Καμαρινάκης ανέλαβε πρόσφατα την προεδρία της Ένωσης Λιμένων Ελλάδος (ΕΛΙΜΕ), σε μια περίοδο κατά την οποία το λιμενικό σύστημα της χώρας καλείται να ανταποκριθεί σε αυξανόμενες απαιτήσεις, επιχειρησιακές, θεσμικές και γεωπολιτικές.

Ο δρόμος της Ομόνοιας που μπαίνει στον "χάρτη" των ξενοδοχείων

Επενδύσεις από Intecontinental μέσω του ομίλου Ruby και Casual Hoteles.