Του Sergei Klebnikov
Τον πολυεθνικό όμιλο ΜΜΕ και ψυχαγωγίας ViacomCBS προτείνουν ως κορυφαία επιλογή μετοχής για το 2022 οι αναλυτές της Deutsche Bank, επισημαίνοντας ότι διαπραγματεύεται σε χαμηλότερη αποτίμηση από τους ανταγωνιστές της, και προβλέπουν ότι η εταιρεία μπορεί να γίνει ο επόμενος "κολοσσός" του streaming, χάρη στην τεράστια βιβλιοθήκη περιεχομένου που διαθέτει.
Πρόσφατα η Deutsche Bank αναβάθμισε σε "buy" τη σύστασή της για τη ViacomCBS και αύξησε την τιμή-στόχο για τη μετοχή στα 43 δολάρια – τουτέστιν, 23% υψηλότερα από την τρέχουσα τιμή της στα σχεδόν 35 δολάρια.
Οι αναλυτές θεωρούν πως το δυνατό σημείο της ViacomCBS είναι το streaming, καθώς η εταιρεία δαπανά πλέον δισεκατομμύρια δολάρια για περιεχόμενο – εντούτοις παραμένει υποτιμημένη σε σύγκριση με ανταγωνιστές της, όπως οι Netflix και Disney.
Η αξία της Viacom μπορεί να υπολείπεται από άλλων καθιερωμένων "κολοσσών" του streaming, "ωστόσο ο ετήσιος προϋπολογισμός της για το περιεχόμενο την τοποθετεί ισότιμα στην ίδια κατηγορία", σύμφωνα με τους αναλυτές.
Η μεγάλη απήχηση του Ομίλου οφείλεται στο τεράστιο χαρτοφυλάκιό του με δημοφιλή brands περιεχομένου, όπως τα τηλεοπτικά δίκτυα του CBS και οι θυγατρικές Comedy Central, Showtime, Paramount Network και Pluto TV.
Η Deutsche Bank είναι αισιόδοξη για την υπηρεσία streaming που λάνσαρε ο Όμιλος πέρυσι, την Paramount+, στο περιεχόμενο της οποίας συγκαταλέγονται το "Yellowstone" –η πιο δημοφιλής εκπομπή στην καλωδιακή τηλεόραση τον τελευταίο καιρό– και η prequel σειρά "1883".
Η ViacomCBS υποχώρησε κατά 1,3% τη Δευτέρα, ενώ την Τρίτη πρόσθεσε 0,14% στον απόηχο της πρόσφατης αναβάθμισης από την Deutsche Bank. To 2021 η μετοχή της έκανε "βουτιά" άνω του 20%, ωστόσο από την αρχή του έτους κερδίζει πάνω από 8%.
"Αν και δεν θα πετύχουν όλοι στο streaming, πιστεύουμε ότι η Viacom έχει την ευκαιρία να εφαρμόσει με επιτυχία το επιχειρηματικό της μοντέλο και σε αυτό τον τομέα, λαμβάνοντας υπόψη το χαρτοφυλάκιό της (συμπεριλαμβανομένων των δικαιωμάτων για αθλητικό περιεχόμενο)", επισήμαναν οι αναλυτές της Deutsche Bank. "Αντιλαμβανόμαστε τον σκεπτικισμό. Ωστόσο, η Viacom έχει τα δικαιώματα για περιεχόμενο που σημειώνει –και θα συνεχίσει να σημειώνει– επιτυχία".
Η ViacomCBS απαριθμεί 47 εκατ. συνδρομητές παγκοσμίως στις πλατφόρμες streaming Paramount+ και Showtime. Οι βασικοί της ανταγωνιστές –όπως το Netflix, η Disney και το HBO Max της WarnerMedia– διαθέτουν περίπου 214 εκατ., 118 εκατ. και 69 εκατ. συνδρομητές, αντιστοίχως.
Αισιόδοξος για το μέλλον της Viacom εμφανίζεται και ο ιδρυτής και πρόεδρος της Ariel Investments, John W. Rogers, ο οποίος, σε συνέντευξή του στο Forbes τον Δεκέμβριο, ξεχώρισε τη μετοχή του Ομίλου ανάμεσα στις κορυφαίες επενδυτικές επιλογές για το 2022. Πέρα από το ότι η ViacomCBS διαθέτει "ευρύτερη γκάμα περιεχομένου" από πολλούς ανταγωνιστές της, ο Rogers εκτιμά πως η εταιρεία συσσωρεύει μεγάλη αξία, αφού πραγματοποιεί σημαντικές επενδύσεις στην υπηρεσία streaming και οι συνδρομητές της αυξάνονται.
Διαβάστε ακόμη:
* Ο Daniel Ek θέλει να μετατρέψει το Spotify στο "Instagram του audio" - και ξέρει πώς
