Της Ξανθής Γούναρη
Με εκπτώσεις που ξεκινούν από το 5% και φθάνουν έως το 23% άρχισε η συγκέντρωση των προϊόντων που θα ενταχθούν στην "Εθνική Πρωτοβουλία" για τη μείωση των τιμών στα σούπερ μάρκετ. Οι πρώτες προτάσεις έχουν ήδη κατατεθεί στην Ανεξάρτητη Αρχή Εποπτείας της Αγοράς και Προστασίας του Καταναλωτή, με την εικόνα να χαρακτηρίζεται ενθαρρυντική, αν και σημαντικό μέρος της αγοράς δεν έχει ακόμη ανοίξει τα χαρτιά του.
Η διαδικασία θα παραμείνει ουσιαστικά ανοιχτή μέσα στον Αύγουστο, προκειμένου να δοθεί στις επιχειρήσεις ο χρόνος που χρειάζονται για να ολοκληρώσουν τις εσωτερικές εγκρίσεις και να καταθέσουν πιο ολοκληρωμένες προτάσεις. Είχε προηγηθεί αίτημα των εκπροσώπων της βιομηχανίας να δοθεί περιθώριο έως τις 24 Αυγούστου, ωστόσο εκτιμάται ότι ο κύριος όγκος των συμμετοχών θα έχει συγκεντρωθεί νωρίτερα.
Η αρχική ημερομηνία υποβολής λειτούργησε κυρίως ως μοχλός πίεσης προς τους προμηθευτές και όχι ως απόλυτη καταληκτική προθεσμία. Η διεύρυνση του χρονικού περιθωρίου δεν αλλάζει τον σχεδιασμό για την έναρξη των μειώσεων στις 31 Αυγούστου.
Το βάρος πέφτει στους κωδικούς που "γράφουν" στο ταμείο
Το βασικό κριτήριο δεν είναι ο συνολικός αριθμός των προϊόντων που θα ενταχθούν, αλλά η εμπορική σημασία τους. Η Αρχή ζητεί από τις επιχειρήσεις να επιλέξουν κωδικούς υψηλής κυκλοφορίας, οι οποίοι βρίσκονται σταθερά στο καλάθι των νοικοκυριών και μπορούν να επηρεάσουν πραγματικά τη συνολική δαπάνη.
Οι πρώτες συμμετοχές δείχνουν ότι, στη μεγάλη πλειονότητά τους, οι επιχειρήσεις έχουν προτείνει προϊόντα με ουσιαστικό μερίδιο στις πωλήσεις. Σε περιπτώσεις όπου οι προτάσεις κρίθηκαν αδύναμες, είτε λόγω των κωδικών είτε λόγω του ύψους της έκπτωσης, ζητήθηκε από τους προμηθευτές να επανέλθουν με ενισχυμένη συμμετοχή.
Το κατώτατο όριο μείωσης έχει οριστεί στο 5%, χωρίς να γίνονται δεκτές χαμηλότερες εκπτώσεις. Στον αντίποδα, η μεγαλύτερη μείωση που έχει κατατεθεί μέχρι στιγμής φθάνει το 23%, ξεπερνώντας τον αρχικό στόχο του 20%.
Η διαφορά σε σχέση με προηγούμενες αντίστοιχες δράσεις είναι ότι αυτή τη φορά επιχειρείται να αποφευχθεί η τεχνητή διόγκωση του καταλόγου με προϊόντα χαμηλής ζήτησης ή αμελητέας εμπορικής βαρύτητας. Ένας μικρότερος αριθμός ισχυρών κωδικών θεωρείται αποτελεσματικότερος από χιλιάδες προϊόντα που αγοράζονται σπάνια και συνοδεύονται από οριακές μειώσεις.
Ταχύτερη κινητοποίηση από τις πολυεθνικές
Οι πολυεθνικές επιχειρήσεις φαίνεται ότι ανταποκρίθηκαν ταχύτερα κατά την πρώτη φάση της διαδικασίας, παρά το γεγονός ότι χρειάζονται εγκρίσεις από τις μητρικές τους εταιρείες και συχνά ακολουθούν πιο σύνθετες εσωτερικές διαδικασίες.
Αντίθετα, αρκετές σημαντικές εταιρείες της εγχώριας αγοράς δεν έχουν ακόμη καταθέσει τις τελικές τους προτάσεις. Για τον λόγο αυτό οι επόμενες εβδομάδες θεωρούνται κρίσιμες, καθώς η Αρχή επιδιώκει να αυξήσει όχι απλώς τον αριθμό των συμμετεχόντων, αλλά κυρίως την παρουσία ισχυρών προϊόντων καθημερινής κατανάλωσης. Προς το παρόν έχουν ενταχθεί λιγότερες από 100 εταιρείες στην "Εθνική Πρωτοβουλία".
Στο παιχνίδι μπαίνουν τα σούπερ μάρκετ
Το επόμενο βάρος περνά στις αλυσίδες σούπερ μάρκετ, οι οποίες καλούνται να εξετάσουν τη δική τους συμβολή στις μειώσεις που προτείνουν οι προμηθευτές. Η παρέμβασή τους θα είναι ιδιαίτερα σημαντική σε κατηγορίες όπως το νωπό κρέας, όπου η προμήθεια για τις μεγάλες αλυσίδες γίνεται συχνά απευθείας και όχι μέσω μεσαζόντων
Οι προτάσεις για το νωπό κρέας αναμένεται να οριστικοποιηθούν κυρίως κατά την τρίτη και την τέταρτη εβδομάδα του Αυγούστου. Παράλληλα, εξετάζεται η συμμετοχή προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, καθώς ήδη ορισμένοι προμηθευτές έχουν προτείνει μειώσεις και σε αυτή την κατηγορία.
Οι αλυσίδες θα πρέπει να προσαρμόσουν τα πληροφοριακά τους συστήματα, να ολοκληρώσουν τις νέες τιμολογήσεις και να προετοιμάσουν την ειδική σήμανση στα ράφια. Τα συμμετέχοντα προϊόντα θα εμφανίζονται επίσης στην πλατφόρμα PosoKanei, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να τα εντοπίζουν και να συγκρίνουν τις τιμές.
Αναφερόμενος στη συμφωνία με τη βιομηχανία και τα σούπερ μάρκετ ο υπουργός Ανάπτυξης Τάκης Θεοδωρικάκος, εξήγησε, "χαμηλότερες τιμές για ένα σημαντικό χρονικό διάστημα μπορεί να σημαίνουν 30-40 ευρώ λιγότερα στα μηνιαία ψώνια του νοικοκυριού. Για τους ανθρώπους που δυσκολεύονται, το να επιτύχει κανείς μειώσεις τιμών σε βασικά είδη διαβίωσης είναι μια σημαντική συμβολή, που ενισχύει την κοινωνική συνοχή και δείχνει την αλληλεγγύη ολόκληρης της κοινωνίας σε αυτούς που τη χρειάζονται".
Πάντως το τελικό αποτέλεσμα θα κριθεί στο ταμείο.
