Επιμέλεια: Steven Bertoni
Ρεπορτάζ: Matt Craig, Zoya Hasan, Alexandra S. Levine και Alex York
Η αξία της βιομηχανίας των influencers εκτιμάται στα 250 δισ. δολάρια και η Goldman Sachs προβλέπει ότι το νούμερο θα εκτοξευθεί στα 500 δισ. δολάρια έως το 2027.
Οι 50 κορυφαίοι που βρίσκονται στη λίστα του Forbes Top Creator για 2024 ξεχώρισαν από το οικοσύστημα των δημιουργών περιεχομένου, που σήμερα εκτιμάται ότι αριθμεί περίπου 50 εκατ. άτομα. Οι δημιουργοί που περιλαμβάνονται στη φετινή λίστα κέρδισαν σχεδόν 720 εκατ. δολάρια τον τελευταίο χρόνο - ένα "άλμα" 20 εκατ. δολαρίων από το 2023. Από πέρυσι, οι δημιουργοί περιεχομένου που περιλαμβάνονται στη λίστα του Forbes έχουν προσθέσει περισσότερους από 100 εκατομμύρια followers συνολικά - πλέον διαθέτουν περισσότερους από 2,7 δισ. followers σε YouTube, TikTok και Instagram.
Οι δημιουργοί περιεχομένου αξιοποιούν την κοινωνική τους επιρροή για να εξελιχθούν από "διασκεδαστές" σε επιχειρηματίες. Ο MrBeast, ο Khaby Lame, οι αδελφές D'Amelio, οι αδελφοί Paul και η Emma Chamberlain έχουν τα δικά τους brand names: από εστιατόρια χάμπουργκερ και μαγειρικά σκεύη μέχρι παπούτσια, ενεργειακά ποτά και καφέ.
Άλλοι, όπως οι Addison Rae Easterling, Matt Rife και Amelie Zilber, έχουν "μετακινηθεί" από τις οθόνες των smartphones στα mainstream μέσα ενημέρωσης. Και σε μια βιομηχανία που κάποτε βασιζόταν στις selfies, σήμερα κάποιοι φτιάχνουν στούντιο streaming. Ο Dhar Mann και ο Rhett & Link έχουν εταιρείες παραγωγής που απασχολούν πάνω από 100 άτομα για να παρέχουν υψηλής ποιότητας περιεχόμενο. Ο γκουρού της τεχνολογίας Marquess Brownlee διευθύνει το κανάλι του στο YouTube από μια αποθήκη στο Νιου Τζέρσεϊ.
Για να καταρτίσει τη λίστα το Forbes συνέλεξε στοιχεία για τα εκτιμώμενα ακαθάριστα έσοδα, τον αριθμό των followers, τα ποσοστά συμμετοχής και τις επιχειρηματικές δραστηριότητες χιλιάδων προσωπικοτήτων του διαδικτύου με τη βοήθεια της εταιρείας μάρκετινγκ Influential.
Το αποτέλεσμα: Οι 50 "αστέρες" των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιούν την τεράστια απήχησή τους και τους πιστούς followers για να μετατρέψουν τη φήμη τους σε δισεκατομμύρια δολάρια.
1. Mr Beast
Αποδοχές: 85 εκατ. δολάρια
Followers: 503 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,38%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
Ο Mr Beast έχει περισσότερους από 500 εκατομμύρια followers σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και είναι ο πρώτος σε αυτή την κατηγορία παγκοσμίως. Ο Mr Beast (το πραγματικό του όνομα είναι Jimmy Donaldson) έχει περισσότερους από 320 εκατ. συνδρομητές στο βασικό κανάλι του στο YouTube και έχει προσελκύσει σχεδόν 9 δισ. προβολές τον τελευταίο χρόνο. Όλα αυτά χάρη στα βίντεο με ακραίες καταστάσεις (π.χ. επιβίωση σε μια σπηλιά για μια εβδομάδα) και διαγωνισμούς (100 μέρες σε ένα καταφύγιο για να κερδίσει 500.000 δολάρια). Τον Σεπτέμβριο, διαγωνιζόμενοι στην εκπομπή του που θα αρχίσει να προβάλλεται στο Amazon, "Beast Games", μήνυσαν την εταιρεία παραγωγής του Donaldson για μη ασφαλείς συνθήκες στο πλατό.
2. Dhar Mann
Αποδοχές: 45 εκατ. δολάρια
Followers: 120 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,33%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
Εκφοβισμός, ρατσισμός, ανισότητα - θέματα για τα βίντεο που δημιουργεί ο Dhar Mann και η ομάδα του που αποτελείται από 150 ανθρώπους για το κανάλι του στο YouTube με 23 εκατομμύρια συνδρομητές. Ο Mann γράφει τα σενάρια για τα βίντεο του, τα οποία γυρίζει με ηθοποιούς στο στούντιό του στο Λος Άντζελες, έκτασης 100.000 τετραγωνικών μέτρων. Πέρυσι υπολογίζεται ότι τα έσοδά του ανήλθαν στα 45 εκατ. δολάρια μέσω του Google Adsense και συνεργασιών με brand names, όπως η WhatsApp, η Universal και η εταιρεία ανάπτυξης παιχνιδιών SocialPoint. Ο Mann είναι μάνατζερ άλλων δημιουργών περιεχομένου (5th Quarter Agency) και είναι ιδιοκτήτης μιας εταιρείας προϊόντων ομορφιάς (LiveGlam).
3. Matt Rife
Αποδοχές: 50 εκατ. δολάρια
Followers: 30,4 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 3%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
Ο κωμικός Matt Rife έχει αξιοποιήσει την δημοτικότητά του στο διαδίκτυο για να γεμίσει και τις αίθουσες στον... πραγματικό κόσμο. Ο stand-up κωμικός, ο οποίος έγινε viral στο TikTok το 2022, κέρδισε δεκάδες εκατομμύρια φέτος από τις περίπου 30 live παραστάσεις που έδινε τον μήνα. Στο Netflix πρωταγωνίστησε στο show Natural Selection, το οποίο σταμάτησε γρήγορα, ενώ συνεχίζει το "Lucid' με μεγάλη επιτυχία. Τον Δεκέμβριο, ο Rife θα δημοσιεύσει τα απομνημονεύματά του με τίτλο "Your Mom's Gonna Love Me".
4. Charli D'Amelio
Αποδοχές: 23,5 εκατ. δολάρια
Followers: 213,5 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,27%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
Η Charli D'Amelio ήταν η πιο πετυχημένη -οικονομικά- TikToker το 2021 σε ηλικία μόλις 18 ετών, επιδεικνύοντας τις χορευτικές της ικανότητες. Η D'Amelio παραμένει μεταξύ των TikTokers με τους περισσότερους followers, είναι κεντρικό πρόσωπο της διαφημιστικής καμπάνιας της Garnier και λανσάρει τη σειρά παπουτσιών D'Amelio Footwear (που ξεκίνησε με την αδελφή της Dixie, το Νο 6 σε αυτή τη λίστα). Σε τρεις μήνες, η Charli θα κάνει το ντεμπούτο της στο Broadway, ως Charmian στο μιούζικαλ "& Juliet".
5. Δίδυμοι Stokes
Αποδοχές: 20 εκατ. δολάρια
Followers: 113,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 3,09%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
Τα δίδυμα αδέρφια Alex και Alan Stokes έχουν ένα κανάλι του YouTube που γνώρισε μεγάλη επιτυχία πολύ γρήγορα. Τα βίντεό τους με φάρσες και vlogs (όπως το I Built a Secret McDonald's In My Room! και το Extreme Camaflouge Hide And Seek) προσελκύουν συνήθως πάνω από 40 εκατ. προβολές έκαστο. Έχουν περισσότερους από 100 εκατ. followers στο TikTok, το Instagram και το YouTube. Τους τελευταίους 12 μήνες, τα βίντεό τους είχε περισσότερες από 4 δισεκατομμύρια προβολές.
6. Dixie D'Amelio
Αποδοχές: 14,6 εκατ. δολάρια
Followers: 87 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,88%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
Η Dixie D'Amelio μπορεί να μην ποστάρει τόσο συχνά όσο παλαιότερα (όταν το Forbes την ανέδειξε στο Νο2 του TikTok), αλλά παραμένει στην ελίτ. Η Dixie έχει περάσει στην υψηλή μόδα. Συνεργάζεται με εταιρείες όπως οι Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton και Valentino. Μαζί με την αδερφή της, Charli, έχουν δημιουργήσει τη σειρά υποδημάτων D'Amelio Footwear. Παράλληλα, έχει μπει και στην ποπ μουσική - το single της "Be Happy" έχει αναπαραχθεί πάνω από 100 εκατ. φορές στο Spotify.
7. Mark Rober
Αποδοχές: 25 εκατ. δολάρια
Followers: 61,9 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,09%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
Ο πρώην μηχανικός της NASA σχεδόν διπλασίασε τη βάση των συνδρομητών του στο YouTube το 2024, στα 57 εκατ. από 30 εκατ. την προηγούμενη χρονιά. Η εταιρεία του Rober, Crunch Labs, αξιοποιεί την εκπαιδευτική οπτική που παρουσιάζει στα βίντεό του, για να πουλήσει παιχνίδια STEM σε παιδιά, ενώ από τον Απρίλιο έχει λανσάρει μια δεύτερη σειρά προϊόντων για εφήβους και ενήλικες. Έχει συνεργαστεί με τον οργανισμό FIRST και το ίδρυμα Google.org για να φέρει την επιστήμη πιο κοντά σε ανθρώπους που ζουν σε υποβαθμισμένες περιοχές.
8. Alex Cooper
Αποδοχές: 22 εκατ. δολάρια
Followers: 5,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 6,05%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
Η Alexandra Cooper έχει μετατρέψει το podcast της για το σεξ και τις ερωτικές σχέσεις με τον τίτλο "Call Her Daddy" σε έναν πολυδιάστατο κολοσσό των ΜΜΕ. Το φθινόπωρο του 2024, έκλεισε μια συμφωνία ύψους 125 εκατ. δολαρίων για να πάει τις εκπομπές των δημιουργών περιεχομένου που φιλοξενεί στο SiriusXM. Πρόκειται για τα podcasts "Hot Mess" της Alix Earle (Νο 30 σε αυτή τη λίστα), το "Pretty Lonesome¨" της Madeline Argy, το "Boyfriend Material" του Harry Jowsey και το "In Your Dreams" του Owen Thiele. Η νέα συμφωνία μετάδοσης ξεκινά επίσημα τον Ιανουάριο του 2025, και διαδέχεται την τριετή συμφωνία που είχε η Cooper με το Spotify, ύψους 60 εκατ. δολαρίων. Η Cooper συνεργάζεται με το brand Skims της Κιμ Καρντάσιαν και την Jimmy Choo. Αυτό το καλοκαίρι, πέρασε και στα mainstream ΜΜΕ ως παρουσιάστρια του NBC για τους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι.
9. Rhett & Link
Αποδοχές: 36 εκατ. δολάρια
Followers: 14,3 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,25%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
Οι ιδρυτές του Mythical YouTube έχουν μετατρέψει το κανάλι τους σε μια αυτοκρατορία πολυμέσων. Τις καθημερινές, η ψηφιακή εκπομπή ποικίλης ύλης που κάνουν οι δυο τους, το "Good Mythical Morning", προβάλλεται σε 19 εκατομμύρια συνδρομητές, ενώ το "Mythical Kitchen" έχει 3,9 εκατ. followers. Ο Rhett και ο Link, φίλοι από το δημοτικό σχολείο, έχουν αξιοποιήσει τη φήμη τους από το YouTube και σε άλλους χώρους. Το Mythical merch store πουλάει επώνυμα είδη από φούτερ μέχρι προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Επιπλέον είναι παραγωγοί ενός podcast. Εκτός διαδικτύου, η παράσταση τους, Good Mythical Tour, έκοψε περισσότερα από 24.000 εισιτήρια σε 9 βραδιές. Παράλληλα, επενδύουν 5 εκατομμύρια δολάρια ετησίως σε ανερχόμενους δημιουργούς περιεχομένου μέσω της Mythical Ventures.
10. Khaby Lame
Αποδοχές: 20 εκατ. δολάρια
Followers: 225 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,25%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
Φέτος, ο Lame, ο Charlie Chapman των ψηφιακών ΜΜΕ, διατήρησε τον τίτλο του ως το άτομο με τους περισσότερους followers στο TikTok με 163 εκατομμύρια. Τα σύντομα βίντεό του -που γίνονται memes, viral και ανεβαίνουν ψηλά στις τάσεις- έχουν συγκεντρώσει 2,5 δισεκατομμύρια likes. Ο Lame, από το Τορίνο της Ιταλίας, μετατρέπει τα memes σε εκατομμύρια. Έχει συνάψει συμφωνίες με brands όπως η Hugo Boss, η Fortnight και η Sony Pictures, καθώς και με τον κολοσσό λιανικής Walmart.
11. Druski
Αποδοχές: 12 εκατ. δολάρια
Followers: 18,4 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 6,31%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
12. Logan Paul
Αποδοχές: 9,8 εκατ. δολάρια
Followers: 76,1 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,34%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
13. Jake Paul
Αποδοχές: 13,6 εκατ. δολάρια
Followers: 69,9 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,52%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
14. Emma Chamberlain
Αποδοχές: 9 εκατ. δολάρια
Followers: 27,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 5,24%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
15. Andre "Typical Gamer" Rebelo
Αποδοχές: 17,9 εκατ. δολάρια
Followers: 18,2 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,06%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
16. Mark "Markiplier" Fischbach
Αποδοχές: 32 εκατ. δολάρια
Followers: 69,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,38%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
17. Marques Brownlee
Αποδοχές: 10 εκατ. δολάρια
Followers: 32,4 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,71%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
18. Brent Rivera
Αποδοχές: 11 εκατ. δολάρια
Followers: 1,5 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,4%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
19. Adam W
Αποδοχές: 15 εκατ. δολάρια
Followers: 55 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,51%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
20. Dani Austin
Αποδοχές: 13,6 εκατ. δολάρια
Followers: 3,3 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
21. Ryan Kaji
Αποδοχές: 35 εκατ. δολάρια
Followers: 33,16 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,33%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
22. Ms. Rachel
Αποδοχές: 11,9 εκατ. δολάρια
Followers: 18,1 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,89%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
23. Sean "Jacksepticeye" McLoughlin
Αποδοχές: 11,9 εκατ. δολάρια
Followers: 18,1 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,20%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
24. Kai Cenat
Αποδοχές: 8,5 εκατ. δολάρια
Followers: 48,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 7,91%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
25. Nick "Nickmercs" Kolcheff
Αποδοχές: 13 εκατ. δολάρια
Followers: 10 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,18%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
26. Nick DiGiovanni
Αποδοχές: 4,9 εκατ. δολάρια
Followers: 35,3 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,12%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 4
27.Josh Richards
Αποδοχές: 6 εκατ. δολάρια
Followers: 34,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,85%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
28. Felix "xQc" Lengyel
Αποδοχές: 36 εκατ. δολάρια
Followers: 14,3 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,08%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
29. Zach King
Αποδοχές: 5,1 εκατ. δολάρια
Followers: 149 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,53%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
30. Alix Earle
Αποδοχές: 8 εκατ. δολάρια
Followers: 11,1 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 4,26%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
31. Livvy Dunne
Αποδοχές: 3,9 εκατ. δολάρια
Followers: 3,91 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 13,40%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
32. Addison Rae Easterling
Αποδοχές: 3,4 εκατ. δολάρια
Followers: 132,4 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,26%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
33. Mikayla Nogueira
Αποδοχές: 7 εκατ. δολάρια
Followers: 18,8 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,7%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
34. Jake Shane
Αποδοχές: 6 εκατ. δολάρια
Followers: 4,1 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 4,45%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
35. Alexa Rivera
Αποδοχές: 5 εκατ. δολάρια
Followers: 52,2 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 5,29%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
36. Bailey Sarian
Αποδοχές: 9,5 εκατ. δολάρια
Followers: 13,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,09%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
37. Flau'jae Johnson
Αποδοχές: 7 εκατ. δολάρια
Followers: 4,2 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,87%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
38. iJustine
Αποδοχές: 3,5 εκατ. δολάρια
Followers: 12,9 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,05%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
39. Alan Chikin Chow
Αποδοχές: 2,1 εκατ. δολάρια
Followers: 71 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,39%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
40. Nara Smith
Αποδοχές: 6,5 εκατ. δολάρια
Followers: 13 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 15%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
41. Monet McMichael
Αποδοχές: 8 εκατ. δολάρια
Followers: 5,5 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 5,18%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
42. Drew Afualo
Αποδοχές: 2,1 εκατ. δολάρια
Followers: 8 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 3,6%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
43. Jordan The Stallion
Αποδοχές: 4,5 εκατ. δολάρια
Followers: 15,3 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,92%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
44. Haley Baylee
Αποδοχές: 5,9 εκατ. δολάρια
Followers: 23,3 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,69%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
45. Ian Boggs
Αποδοχές: 1,6 εκατ. δολάρια
Followers: 34,2 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,69%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
46. Savanah Moss
Αποδοχές: 1 εκατ. δολάρια
Followers: 14,2 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,27%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
47. Brooke Monk
Αποδοχές: 3 εκατ. δολάρια
Followers: 40,5 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 2,75%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 1
48. My Nguyen
Αποδοχές: 1,5 εκατ. δολάρια
Followers: 9,7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
49. Drea Knows Best
Αποδοχές: 2 εκατ. δολάρια
Followers: 7 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 0,19%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 3
50. Amelie Zilber
Αποδοχές: 1,5 εκατ. δολάρια
Followers: 9,1 εκατομμύρια
Ποσοστό αλληλεπίδρασης: 1,36%
Σκορ επιχειρηματικότητας: 2
Απόδοση - επιμέλεια: Μιχάλης Παπαντωνόπουλος
